Диссертация

Цель исследования – охарактеризовать основные подходы российских деловых журналов к освещению технологических инноваций.

Актуальность исследования. Современные масштабы и скорость распространения инноваций носят беспрецедентный характер. В условиях кардинальной технологической трансформации экономики и социальной сферы возрастает потребность общества в достоверной информации о происходящих изменениях.

Одним из основных каналов информирования общества о достижениях науки и техники являются СМИ. Выполняя свои социальные функции (коммуникационную, информационную, идеологическую, культурно-просветительскую и др.), массмедиа формируют у аудитории представление о передовых технологиях, создают предпосылки для развития инновационной культуры и инновационного типа мышления, влияют на научно-технологическую политику и инновационную систему государства. Особая роль в этом процессе принадлежит деловым СМИ.

Исследователи определяют деловую журналистику как важнейший элемент экономической инфраструктуры, отвечающий за сбор, интерпретацию и распределение информации, необходимой участникам экономических отношений. Сведения о научных разработках и новых технологиях, способных оказать влияние на развитие экономики и бизнеса относятся к такого рода информации. Как следствие, тематика научно-технологического развития экономики и бизнеса становится важным содержательным направлением в деловых СМИ.

Целевая аудитория деловых СМИ включает в себя участников экономических отношений, в том числе предпринимателей, инвесторов, госслужащих, а также инженеров и ученых, заинтересованных во внедрении и коммерциализации своих разработок. Целевая аудитория деловых СМИ объединяет основных субъектов национальной инновационной системы – представителей бизнеса, государства и научно-исследовательского сектора. Исходя из теории установления повестки дня, деловые СМИ, освещая различные направления и проблемы научно-технологического развития экономики и бизнеса, определяют их значимость для непосредственных участников инновационного процесса, тем самым влияя на развитие инноваций. Таким образом, деловые СМИ способны играть важную роль в медиатизации научно-технологической сферы и развитии инновационной системы государства. Изучение специфики и качества отображения инновационных процессов в деловых массмедиа является актуальным и на сегодняшний день практически не разработанным направлением исследований. Данная работа посвящена изучению основных жанрово-тематических походов ведущих российских деловых журналов к освещению инноваций.

Объект исследования – подходы ведущих российских деловых журналов к освещению технологических инноваций. Предмет исследования – предметно-тематические и жанрово-функциональные характеристики журналистских публикаций, тематика которых связана с созданием, внедрением и распространением технологических инноваций.

Методика исследования. Основной метод исследования – контент-анализ. Эмпирическим объектом исследования стали две выборки материалов, опубликованные за период с 2017 по 2021 г. в ведущих российских деловых журналах, имеющих как печатную версию («Эксперт», «Профиль» и «Forbes Россия»), так и функционирующие исключительно в онлайне (Inc. Russia и «Секрет фирмы»).

Первую выборку (В1) составили медиатексты с сайтов исследуемых изданий, содержащих ключевое слово «инновация» в любой форме (число, падеж, род, склонение) и производные прилагательные, следовательно, потенциально связанных с инновационной тематикой (всего 8 220 материалов). С помощью программы !SEMTools был проведен анализ частотности слов в текстах выборки В1 и определены пятьдесят самых употребляемых существительных. Исходя из значений топ-50 существительных выявлялись основные тематические контексты презентации инноваций в каждом конкретном СМИ и в целом во всех выбранных изданиях.

Вторая и основная для нашего исследования выборка текстов (В2) формировалась из аналитических текстов о технологических инновациях, опубликованных в печатных версиях изданий «Forbes Россия», «Профиль» и «Эксперт», а также на сайтах интернет-журналов Inc. Russia и «Секрет фирмы». Выборку В2 сформировали 1 639 публикаций (1 068 – в печатных изданиях, 571 – в онлайн-журналах), которые были изучены с помощью метода контент-анализа. Категории анализа определялись в соответствии с задачами исследования: выявлялись количественные характеристики материалов об инновациях в содержании деловых журналов; параметры технологических инноваций, представленные в аналитических публикациях; жанровые и предметно-функциональные характеристики текстов.

Хронологические рамки исследования очерчиваются периодом 2017–2021 гг., выбор которого обусловлен несколькими факторами. В конце 2016 г. была утверждена новая Стратегия научно-технологического развития Российской Федерации, что повлияло на рост внимания деловых СМИ к инновационной тематике. Технологические тренды развития экономики и бизнеса в 2017–2021 гг. продолжают быть актуальными и по сей день. Кроме того, рассматриваемые годы можно охарактеризовать как относительно стабильный период функционирования ведущих российских деловых СМИ журнального формата.

Теоретические и практические исследования и их новизна. Теоретическая значимость работы заключается в формировании методической основы для изучения научно-технологической тематики в деловых СМИ, а также функционирования деловых массмедиа как элемента информационной инфраструктуры национальной инновационной системы. Практическая значимость исследования связана с тем, что полученные данные могут быть использованы для оптимизации содержательных моделей деловых СМИ и медиакоммуникационных стратегий в плане продвижения высокотехнологических направлений и разработок, а также в педагогической работе преподавателей факультетов журналистики.

С целью изучения жанрово-тематических походов ведущих российских деловых журналов к освещению инноваций была разработана оригинальная методика, предполагающая изучение аналитических публикаций о технологических инновациях, под которыми понимаются публикации, созданные в аналитических жанрах, тематика которых посвящена различным аспектам инновационной деятельности по созданию, внедрению и распространению технологических инноваций. Преимущества данного подхода заключаются, во-первых, в использовании релевантного для анализа научно-технологической повестки деловых СМИ понятия «технологическая инновация», во-вторых, в исследовании аналитических публикаций, в которых научно-технологическая проблематика рассматривается более глубоко и разносторонне, чем в текстах других жанровых групп.

В данной диссертации впервые проведена оценка объема научно-технологической тематики в содержании деловых СМИ: рассчитаны показатели среднего количества аналитических материалов об инновациях в одном номере делового журнала, а также средняя доля занимаемых данными публикациями полос от общего количества полос в одном номере журнала. Определены сущностные характеристики технологических инноваций, представленные в аналитических публикациях: география, стадии жизненного цикла, высокотехнологические направления и группы технологий. Установлено соотношение между тематическими предпочтениями деловых журналов при освещении инноваций и реальным уровнем их развития в России и мире. Определены жанры аналитических публикаций о технологических инновациях, а также основные аспекты инновационного процесса, в них рассматриваемые. Выявлены и охарактеризованы основные жанрово-тематические подходы к освещению технологических инноваций, присущие ведущим российским деловым журналам.

Степень и эффективность внедрения. Материалы диссертационного

исследования были апробированы на международных научно-практических конференциях: XII Международная научно-практическая конференция НАММИ «Актуальные проблемы медиаисследований – 2022», Международная научно-практическая конференция «Журналистика в 2022 году: творчество, профессия, индустрия», XV Международные научные чтения в Москве «СМИ и массовые коммуникации – 2023», XIII Международная научно-практическая конференция НАММИ «Актуальные проблемы медиаисследований – 2023», XVI Международные научные чтения в Москве «СМИ и массовые коммуникации – 2024». Основные положения диссертации отражены в семи статьях. Шесть статей опубликованы в изданиях, входящих в базу Scopus и/или Web of Science Core Collection (Emerging Sources Citation Index). Одна статья опубликована в издании, рекомендованном Высшей аттестационной комиссией Министерства образования и науки РФ и входящем в Дополнительный список рецензируемых научных изданий, утвержденных решением Ученого совета Московского университета.

Область применения. Результаты исследования могут представлять интерес для научного сообщества, занимающегося изучением научно-технологической повестки СМИ, профессионалов медиаиндустрии, а также специалистов в области инновационной политики и маркетинга инноваций. Материалы исследования могут использоваться при создании учебных курсов, учебных пособий и монографий по научной журналистике и коммуникации.