Диссертация

Диссертационное исследование посвящено комплексному анализу мультимодального рекламного дискурса на русском, китайском и английском языках в условиях современной межкультурной коммуникации. Цель диссертационного исследования заключается в выявлении характеристик синергетического взаимодействия вербальных и невербальных компонентов в мультимодальном рекламном дискурсе, а также моделировании стратегий эффективной межъязыковой и межкультурной адаптации на материале исследуемой языковой триады. Объектом исследования является мультимодальный рекламный дискурс на русском, китайском и английском языках. Предметом исследования выступают лингвокогнитивные и лингвокультурные механизмы смыслопорождения в мультимодальной рекламе, а также стратегии преодоления межъязыковой и межкультурной асимметрии при ее переводе и адаптации в коммуникативном пространстве трех языков.

Научная новизна исследования заключается в том, что впервые на материале указанной языковой триады смоделированы механизмы восприятия и стратегии переводческой адаптации мультимодальной рекламы, рассматриваемой не как сумма вербальных и невербальных элементов, а как синергетическое единство. Впервые применен интегративный подход, объединяющий социосемиотический, когнитивно-семиотический и интеракциональный ракурсы исследования.

В ходе исследования установлено, что убеждающий потенциал рекламного дискурса реализуется через взаимодействие разнородных семиотических модусов, согласование которых обеспечивается когнитивными механизмами фреймирования, концептуальной метафоры и концептуальной интеграции. Доказано, что преодоление лингвокультурной асимметрии требует выхода за рамки вербального перевода и предполагает комплексную реконструкцию семиотической структуры сообщения. Осуществлена экспериментальная верификация теоретических положений на материале англоязычной рекламы в ходе опроса носителей русского и китайского языков. Выявлены различия в интерпретации мультимодальных сообщений, подтверждающие зависимость восприятия визуальных и вербальных образов глобального англоязычного рекламного дискурса от лингвокультурного фона реципиента.

Результаты исследования вносят вклад в теорию мультимодальности, лингвокультурологию, когнитивную лингвистику и переводоведение. Практическая значимость работы заключается в возможности применения разработанных моделей адаптации в сфере международного маркетинга и PR, а также в практике преподавания теории дискурса, межкультурной коммуникации и перевода.