Диссертация

Цель исследования — представить процесс институционализации легальных онлайн-кинотеатров в качестве самостоятельного сегмента медиасистемы России, формирующего новый тип социальных отношений с аудиторией и другими сегментами медиасистемы.

Актуальность темы исследования. Цифровизация оказывает значительное воздействие на развитие медиасистем в мире, стимулируя такие метапроцессы, как медиатизация и платформизация. В начале 2020-х гг. российская медиасистема начала претерпевать структурную трансформацию, «пересборку», выразившуюся в возникновении новых сегментов и изменении её структуры.

Среди них заметное место начинает занимать формирующийся сегмент онлайн-кинотеатров — цифровых платформ онлайн-трансляции профессионального аудиовизуального контента, в том числе и оригинального, по стриминговой технологии, нелинейно, с любого устройства, вне зависимости от времени и места при условии наличия доступа в Интернет.

Интерес россиян к онлайн-кинотеатрам отражается в росте их аудитории и объема рынка онлайн-кинотеатров. По мере роста популярности онлайн-кинотеатров в 2020-е гг. выстраивается их взаимодействие с другими сегментами медиасистемы (производителями видеоконтента, рекламными агентствами, телеканалами), что свидетельствует об их интеграции в ключевые процессы медиасреды. Одновременно меняется медиапотребление аудитории: оно становится нелинейным, многоэкранным и персонализированным, а на выбор зрителя — помимо собственных предпочтений — влияют рекомендательные алгоритмы, формируя новые принципы выбора контента.

В свою очередь под процессом институционализации сегмента медиасистемы мы понимаем его укоренение, во-первых, в медиапотреблении аудитории, во-вторых, в системе регулирования медиа в стране, в-третьих, в бизнес-отношениях между медиакомпаниями: производство, распространение, покупку контента, покупку и продажу рекламы.

Таким образом, становится очевидной актуальность выявления природы и основных черт процесса институционализации онлайн-кинотеатров как нового сегмента в медиасистеме России: их законодательной легитимации, интеграции в функционирование медиасистемы и нормализации их присутствия в ней, а также определение форм взаимодействия с аудиторией.

Объект исследования — онлайн-кинотеатры как часть российской медиасистемы. Предмет исследования — деятельность онлайн-кинотеатров как представителей отечественного рынка аудиовизуальных онлайн-услуг с момента создания первого российского онлайн-кинотеатра в 2007 г. до 2024 г.

Методология исследования опирается на теорию социальных полей Пьера Бурдье, а также на подходы отечественных и зарубежных исследователей к понятию медиасистемы как социального явления и института. Определяя условия формирования и черты институционализации поля, П. Бурдье выделяет процессы легитимации, интеграции с другими полями, создания и укрепления структур установления специфических правил и норм, конкуренции между акторами. Концепция медиасистемы позволяет выделить значимые критерии институционализации: наличие различных сегментов медиа; характерные структуры собственности и бизнес-модели; уровень технологического развития; географию распространения; наличие правовой базы и аудитории как потребителя медиаконтента.

Таким образом, для достижения цели исследования на основе выявленных индикаторов была сконструирована шестиступенчатая методика выявления характерных черт институционализации легальных онлайн-кинотеатров как сегмента медиасистемы России:

1. Обзор государственной политики и правовой деятельности в области информирования и развлечения в цифровой среде;

2. Мониторинг деятельности технологических компаний — владельцев онлайн-кинотеатров — по интеграции креативных и технологических инноваций;

3. Анализ финансовой документации онлайн-кинотеатров;

4. Анализ библиотек контента российских онлайн-кинотеатров;

5. Изучение индустриальных отчетов, данных исследовательских компаний и непосредственно онлайн-кинотеатров на предмет выявления динамики аудитории в процессе институционализации онлайн-кинотеатров;

6. Проведение полуструктурированных экспертных интервью с представителями данного сегмента.

Для решения задач исследования была сформирована выборка ключевых отечественных легальных онлайн-кинотеатров («Кинопоиск», «Иви», Wink, Okko, Kion, Start, Premier) на основании их места в структуре рынка, то есть обладания долей рынка более 5%, и присутствии в библиотеке оригинальных фильмов и сериалов.

В ходе диссертационного исследования использовались методы: структурирование нового складывающего сегмента, анализ функционирования онлайн-кинотеатров, официальных документов, деятельности онлайн-кинотеатров, их финансовой отчетности, статистическая обработка открытых источников (публикации российских СМИ, включающие в себя упоминания онлайн-кинотеатров), количественный анализ контента (оригинальных проектов) из библиотек онлайн-кинотеатров, анализ данных аудиторной статистики, экспертные интервью (5 интервью).

Хронологические рамки исследования охватывают период с 2007 г., то есть с начала работы первого онлайн-кинотеатра в России (Tvigle), по 2024 г. — последний год, по которому в открытом доступе имеется полная актуальная отчётность. Основной фокус сделан на периоде 2020–2024 гг., что связано со значительным ростом сегмента онлайн-кинотеатров в медиасистеме России (объёма рынка и аудитории) в условиях кризисных ситуаций, вызванных внешними факторами: режимом самоизоляции весной 2020 г. на фоне пандемии COVID-19 и уходом контента западных медиакомпаний в 2022–2023 гг.

Эмпирическая база исследования представлена данными официального реестра аудиовизуальных сервисов Роскомнадзора, пресс-релизами и сайтами онлайн-кинотеатров, библиотек их оригинального контента в 2020-2024 гг., систематизированной совокупностью документов онлайн-кинотеатров «Кинопоиск», «Иви», Wink, Okko, Kion, Start и Premier, представленных бухгалтерско-финансовой отчетностью (по форме РСБУ) за 2020-2023 гг., а также статистическими данными аналитических компаний и медиаизмерителей (TMT-консалтинг и TelecomDaily за 2020-2024 гг.), отслеживающими развитие рынка онлайн-кинотеатров и рекламного рынка России.

Эмпирическими объектами исследования являются 496 оригинальных проектов российских онлайн-кинотеатров, выпущенных в 2020–2024 гг., в том числе их карточки-описания на сайтах-агрегаторах («Кинопоиск.ру» и «Кино-театр.ру») и в библиотеках контента онлайн-кинотеатров, 28 отчетов компаний-медиаизмерителей, 23 финансовых отчета онлайн-кинотеатров, выпущенных с 2019 по 2023 гг, выполненных по форме РСБУ, 55 публикаций в СМИ — как специализированных, посвященных медиа, кино и сериалам (Adindex, Sostav, «Кабельщик», «Бюллетень кинопрокатчика»), так и федеральных (Российская газета, РИА Новости, ТАСС, РБК, и др.), 9 релевантных законов и правовых документов, а также результаты 5 экспертных интервью с топ-менеджерами компаний данного сегмента.

Теоретические и практические результаты и их новизна. Определены характерные черты институционализации (понимаемой как устойчивое закрепление в статусе легитимного актора) нового сегмента медиасистемы — онлайн-кинотеатров. Установлено, что они последовательно интегрировались сначала в распространение, а затем и в производство аудиовизуального контента, приобретя институциональные характеристики: платящую аудиторию, значительную совокупную выручку, обширные библиотеки контента, специфические правила функционирования и легитимный статус.

Укрепление интеграции онлайн-кинотеатров в медиасистему в качестве распространителей и заказчиков контента, покупателей и продавцов рекламы сформировало возможность постоянно удовлетворять потребность аудитории нелинейно получать доступ к фильмам, сериалам и телепрограммам, наращивая предложение (библиотеки контента), усиливая конкурентные преимущества (оригинальные фильмы и сериалы, диверсифицированные предложения по подписке), что сформировало у зрителей привычку уникально (нелинейно, платно и персонализировано) потреблять контент онлайн-кинотеатров.

В исследовании получены эмпирические данные, характеризующие трансформацию аудиовизуальных продуктов под воздействием развития онлайн-кинотеатров, в частности — упрощения названий жанров вследствие адаптации к онлайн-поиску. Определено, что развитие технологий медиаизмерений, в частности — применение анализа больших данных, расширило представление продюсеров о зрителях, а результаты измерений стали основой создания аудиовизуальных произведений.

Степень и эффективность внедрения. Материалы диссертационного

исследования были апробированы в рамках международных научно-практических конференциях «Международный научный форум “Медиа в современном мире. 61-е Петербургские чтения”» (Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ, 21–22 апреля 2022 г.), «Международный научный форум “Медиа в современном мире. 64-е Петербургские чтения”» (Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ, 23–26 апреля 2025 г.), «Международный научный форум “Медиа в современном мире. 65-е Петербургские чтения”» (Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ, 22–25 апреля 2026 г.), «Журналистика в 2024 году: творчество, профессия, индустрия» (факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 6–7 февраля 2025 г.), «Журналистика в 2025 году: творчество, профессия, индустрия» (факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 6–7 февраля 2026 г.), «Актуальные проблемы медиаисследований — 2025» (факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 3–4 декабря 2025 г.), «Шестнадцатые международные научные чтения в Москве “СМИ и массовые коммуникации-2024”» (факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 24–25 октября 2024 г.), «Семнадцатые международные научные чтения в Москве “СМИ и массовые коммуникации-2025”» (факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 23–24 октября 2025 г.).

Основные результаты, положения и выводы диссертационного исследования опубликованы в 4 научных работах общим объемом 3,3 авторских листа в рецензируемых научных изданиях, рекомендованных для защиты в диссертационном совете МГУ имени М. В. Ломоносова по специальности 5.9.9. Медиакоммуникации и журналистика и отрасли наук.

Область применения. Результаты исследования могут быть использованы для осмысления процесса институционализации сегментов медиасистемы, цифровых трансформаций медиасистемы России на современном этапе, развития периодизации развития отечественной медиасистемы, а также для исследования социальной природы и функционирования онлайн-кинотеатров. Результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе вузами, осуществляющим подготовку по программам «Журналистика», «Медиакоммуникации», «Тележурналистика», «Реклама и связи с общественностью», также возможно использование предложенной нами модели проведения аналитических индустриальных исследований онлайн-кинотеатров.