Диссертация

Цель исследования – определить степень влияния особенностей исторического, социокультурного и технологического развития Республики Беларусь на национальное своеобразие современных СМИ для женщин.

Актуальность исследования связана с тенденцией ухода от принципов глобализации и обращения к национальным культурам и медиасистемам. Этим обуславливается внимание к сегодняшней медийной реальности Республики Беларусь. Тесное взаимодействие России и Беларуси в различные периоды в самом широком политическом, культурологическом, бытийном контексте является одной из важных особенностей развития белорусских СМИ. Такая взаимообусловленность создавала возможности для обоюдного влияния и формирования национальных медиасистем. Общие исторические корни белорусской и российской журналистики дают возможность для осмысления уникального специфического опыта развития медиапространства двух стран.

В данной работе исследуется современное состояние средств массовой информации для женской аудитории в контексте социокультурного развития Республики Беларусь и осознания своей этнической идентичности. Таким образом актуальность исследования обусловлена растущим интересом к особенностям национальных медиа, а также к итогам геополитических изменений, заставляющих наряду с учётом общемировых трендов обращаться к национальному, сохранять традиции и искать свой путь в меняющемся мире. Принимая во внимание тот факт, что национальные СМИ существуют в соответствии с тенденциями глобальной медиаэкономики, с другой – сохраняют уникальную идентичность, хотелось бы обратить внимание на СМИ для женщин, которые на протяжении многих десятилетий являются неотъемлемой составляющей информационного пространства, направленной на важную долю аудитории. Как во всех развитых странах, женщины составляют не только количественно, но и качественно значимую часть аудитории медиа Республики Беларусь. Необходимо учитывать, что на постсоветском пространстве, начиная с периода 1990-х годов, образцами для женских/глянцевых и модных медиа стали западные СМИ и развлекательные форматы, однако при этом политически курс в стране был взят на значимую и заметную роль медиа в жизни общества и на поддержку идентичности. Следовательно, вопрос о том, насколько национальные черты отражены в СМИ, очень важен. Женщины Беларуси являются активными потребителями информации: они не просто пользуются интернетом, а составляют большинство пользователей социальных сетей. При этом в качестве источника информации они склонны выбирать именно белорусские сайты. Учитывая незаменимую роль женщины в воспитании нового поколения, академический анализ и оценка этого сегмента важны.

Объект исследования – современные печатные, аудиовизуальные и интернет-СМИ для женской аудитории в Республике Беларусь. Предмет исследования – влияние исторических, культурных и социально-политических факторов на основные характеристики и проблемно-тематическое содержание в СМИ для женской аудитории в Республике Беларусь на современном этапе.

Методика исследования. Цели и задачи диссертационного исследования определили подход к формированию его методики, в которой мы ориентировались на принципы системного подхода и историзма. Основными методами, использованными при работе над теоретической частью диссертации, являются описание и обобщение. Б Эмпирический этап исследований включал сбор статистических данных, контент-анализ, проведение полуструктурированных интервью с главными редакторами и другими представителями женских СМИ, а также контент-анализ. Такой подход позволил не только всесторонне исследовать внешние характеристики медиа, но и получить данные о подготовке контента, организации работы и точке зрения главных редакторов на проявление национальных черт в изданиях и передачах.

Хронологические рамки исследования охватывают 2021-2024 годы. Выбор временного периода обусловлен необходимостью учесть изменения 2020-х годов: пандемию COVID-19, а также внутриполитические события в Республике Беларусь (политические волнения 2020-го года, курс на укрепление отношений с Россией). Эмпирическим объектом исследования стали материалы семи журналов: «Алеся», «Гаспадыня», «Город женщин», «ЖЖ. Женский журнал», «Счастливая и красивая», Сoquet.by, Fashion collection; трех передач на телевидении: «Белорусская superженщина», «Точки над i», «Женщины и спорт» и двух на радио: «Парадоксы», «Сямейная праграма».

Для серии полуформализованных интервью респондентами стали главные редакторы ведущих белорусских журналов для женщин (4 человека). Все интервью проводились очно в столице Республики Беларусь г. Минске, в апреле 2022 года, длительность каждого интервью составляла от 30 до 60 минут. Интервью с авторами и ведущими теле- и радиопередач (5 человек) также проводились очно, в апреле 2023 года, длительность каждого интервью составляла от 25 до 40 минут. Для всех интервью был подготовлен гайд с тематическими блоками, каждый из которых содержал вопросы, связанные с аудиторными, содержательными и управленческими аспектами деятельности журналов.

Контент-анализ проводился по восьми категориям на основании сплошной выборки из 50 последних на момент исследования (05.12.2024) текстов на сайте и 50 последних на момент начала проведения анализа (05.12.2024) выпусков каждой из отобранных для анализа программ. Количество ответов, обозначавших присутствие того или иного характерного признака в каждом из журналов и передач, суммировалось, и были составлены ядро-периферийные модели, отражающие степень близости к ценностному ядру белорусской культуры. Категории контент-анализа: наличие географических маркеров места события в содержании публикаций, язык публикаций, проявление социальной функции СМИ, присутствие ценностных ориентиров белорусской культуры, освещение вопросов национальной истории и культурного наследия беларуси, упоминания религии и религиозных практик в содержании публикаций, упоминание товаров и брендов по странам (в т.ч. в партнерских материалах), тематика профессиональной реализации женщин в содержании материалов.

Теоретические и практические результаты и их новизна. В работе впервые были выявлены ключевые характеристики современного состояния и развития сегмента СМИ для женской аудитории Республики Беларусь в контексте исторического, культурного и социально-политического развития страны. Определено влияние основных факторов и изменений, связанных с цифровизацией и новыми технологическими платформами в 2020-х годах.

Установлено, что медиасистема в Республике Беларусь представляет собой прямое отражение сложной и противоречивой национальной идентичности, сформированной как наследием советских журналистских практик, так и поворотом официального дискурса к культурной самобытности, произошедшим в первой четверти XXI века. Определено, что на становление СМИ для женщин повлиял тот факт, что они появились и развивались в советский период, однако, при этом в содержании также велика роль западной модели женских журналов, которые выходили в Беларуси в версиях для России. В результате исследования было определено положение женских журналов Беларуси в культурном пространстве как промежуточное: между ядром и периферией. Признаки национального выражены не системно, их выраженность зависит от типа издания: глянцевое, ориентированное на западные ценности и универсальную тематику, или масс-маркет и государственные, ориентированное на белорусские ценности. Национальная специфика выражена не системно, а фрагментарно: через отдельные упоминания локальных брендов, эпизодическое использование белорусского языка и освещение социально одобряемых ценностей (семьи, материнства, традиций). Преимущественно это происходит на уровне дополнения такой спецификой моделей поведения, предлагаемых аудитории в качестве образца, а не через прямое упоминание культурных элементов. Ситуация в теле- и радиоэфире отличается большей сложностью: программы не транслируют напрямую маркеры национальной культуры и ценностей, несмотря на то что выходят на государственных каналах.

Таким образом выявлено, что в белорусских СМИ, ориентированных на женскую аудиторию, существует дисбаланс в области трансляции национальной культуры, что не учитывает традиционную социальную функцию женщины как агента социализации и передачи культурного кода внутри семьи.

Степень и эффективность внедрения. Материалы диссертационногоисследования были апробированы на Промежуточные результаты исследования были представлены на международных научно-практических конференциях: 17 международные научные чтения в Москве «СМИ и массовые коммуникации-2025» (факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 23-24 октября 2025 г.), «Словы ў кантэксце часу: матэрыялы 5-й Міжнароднай навукова-практычнай канферэнцыі, прысвечанай 95-годдзю з дня нараджэння доктара філалагічных навук прафесара А. І. Наркевіча» (Минск, 11 марта 2024 г.), «Медиа в современном мире. 64-е Петербургские чтения» (Санкт-Петербург, 23-26 апреля 2025 г.), «Журналистика в 2024 году: творчество, профессия, индустрия» (факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 6-7 февраля 2025 г.), 16 Международные научные чтения в Москве «СМИ и массовые коммуникации-2024» (факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 24 октября 2024 г.), «Журналистика в 2023 году: творчество, профессия, индустрия» (факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 5-6 февраля 2024 г.), 15 Международные научные чтения в Москве «СМИ и массовые коммуникации–2023» (факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 9-10 ноября 2023 г.), 29 Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов-2022» (факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 11-22 апреля 2022 г.).

Основные положения, результаты и выводы диссертации отражены в четырех статьях. Одна статья опубликована в изданиях, входящих в базу «Ядра РИНЦ». Три статьи опубликованы в изданиях, рекомендованных Высшей аттестационной комиссией Министерства образования и науки РФ и входящих в Дополнительный список рецензируемых научных изданий, утвержденных решением Ученого совета Московского университета.

Область применения. Результаты исследования могут быть использованы как исследователями, круг научных интересов которых затрагивает медиасистемы стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС), так и практиками медиаиндустрии. Результаты исследования могут быть использованы в образовательном процессе при подготовке журналистов и специалистов в области создания контента, ориентированного на женщин.