Диссертация

Цель исследования – выявить особенности видеоконтента российской футбольной медиалиги в цифровой медиасреде.

Актуальность исследования. В начале XXI века в обществе произошли масштабные социальные, технологические и культурные изменения, затронувшие и такие важные сферы, как массмедиа и массовая коммуникация в целом. Как отмечала Е.Л. Вартанова в статье «Новые проблемы и новые приоритеты цифровой эпохи», мы становимся свидетелями формирования новой, цифровой экономики, где результат медиаконтента тесно связан с тем, каким образом данный продукт производится.

Значительно трансформировалась за последние десятилетия и спортивная журналистика. Цифровизация затронула в первую очередь производство контента, способы его распространения и продвижения. Создатели видеоматериалов столкнулись с новыми вызовами и были вынуждены не только адаптировать контент к требованиям потребителей, но и конкурировать с новыми участниками медиарынка, способствовавшими расширению аудитории и росту ее запросов.

Телевидение вступило в конкурентную борьбу с производителями видеоконтента в интернете: теперь и профессиональные журналисты, и любители, публикующие собственные ролики, могут выступать как авторы видеоматериалов, и, несмотря на более низкое качество, такие публикации могут собирать значительное количество просмотров. При этом популярность видеохостингов среди жителей Российской Федерации продолжает расти.

В рамках данной работы мы сосредоточим внимание на спортивной журналистике. Во-первых, спорт может рассматриваться как инструмент социальной интеграции молодежи. Во-вторых, спортивный контент способен выступать платформой для наращивания личного социального капитала, который формируется не только благодаря непосредственному занятию спортом, но и посредством phygital-направлений. Последние объединяют цифровую и физическую составляющие в таких сферах, как спорт и компьютерные игры, и предоставляют аудитории новые возможности для интеграции в спортивное сообщество. Если ранее классические виды спорта и phygital-направления заметно различались, то сегодня наблюдается формирование новых практик, сочетающих характеристики обоих направлений.

Спортивный контент отличается значительным разнообразием, что обеспечивает его привлекательность для широкой аудитории, однако одной из основных его форм является видео. Рассматривая развитие современной спортивной журналистики в целом и подробно анализируя спортивную тематику в цифровой среде, мы более конкретно обращаемся к теме футбола и к феномену Медийной футбольной лиги (МФЛ, медиалиги) и ее видеоконтенту, поскольку он наглядно демонстрирует, как в цифровой среде сочетаются спортивная тематика, развлекательная подача и медийное участие.

Медиалига зародилась в параллели с phygital-направлениями и первоначально развивалась благодаря сообществу геймеров, которые делились видеозаписями прохождения футбольного симулятора «FIFA». В настоящее время она представляет собой футбольный турнир, в котором участвуют команды, состоящие из блогеров, артистов, музыкантов и профессиональных футболистов. В рамках медиалиги проводятся реальные футбольные матчи, в которых участники непосредственно соревнуются друг с другом и наряду с профессиональными спортсменами на поле выходят представители медийной сферы и игроки-любители.

К отличительным характеристикам медиалиги можно отнести более свободный формат организации турнира, а также выраженную медийную составляющую, которая позволяет поддерживать пристальное внимание к жизни самих игроков и высокий эмоциональный накал соревнований.

После запуска проекта в 2022 году состоялось уже шесть сезонов. Количество команд сначала увеличилось с 10 до 16, а в шестом сезоне, прошедшем в 2025 году, принимали участие уже 20 команд, разделенные на группы.

В настоящее время медиалига является спортивным соревнованием, сформировавшим собственное сообщество, представленное как в цифровой среде, так и в офлайн-пространстве, которое предполагает непосредственное посещение футбольных матчей на стадионе.Объект исследования – контент российских онлайн-СМИ о травмогенных событиях в аспекте сопоставления традиционных и гибридных журналистских текстов. Предмет исследования – функциональные, типологические и творческие (технологические) характеристики контента российских онлайн-СМИ о чрезвычайных ситуациях.

Методика исследования. Практическая часть исследования основана на применении контент-анализа и визуально-вербального анализа видеоматериалов, опубликованных на официальных каналах российской медиалиги. Использование этих методов позволило выявить особенности производства и продвижения исследуемого контента. Отбор каналов осуществлялся с учетом количественных метрик, позволяющих оценить степень интереса аудитории к размещенным материалам.

Хронологические рамки исследования охватывают период с октября 2020 года по август 2025 года. Эти временные рамки позволяют проследить трансформацию футбольного видеоконтента, связанную с появлением медиалиги как целостного проекта в сфере спортивной коммуникации. Для выявления тенденций производства, распространения и продвижения футбольного видеоконтента также анализировались другие футбольные проекты, существовавшие в указанный период.

Эмпирическую базу составили результаты анализа 162 видеоинтервью на тему футбола. Отбор этих материалов был обусловлен их популярностью среди аудитории на момент проведения исследования. Кроме того, были проанализированы видеоматериалы, размещенные на основных каналах медиалиги: 213 видеоматериалов МФЛ и две записи прямых трансляций матчей лиги. За единицу анализа был взят фрагмент, содержащий в себе один план. Таким образом, были изучены 1269 подобных фрагментов видеоконтента.

Теоретические и практические результаты и их новизна. Теоретическая значимость результатов исследования заключается в уточнении представлений о медиалиге как о гибридном медиаспортивном феномене, объединяющем цифровое производство и распространение контента с реальными спортивными практиками. Полученные результаты позволяют рассматривать медиалигу не только как разновидность популярного видеоконтента, но и как особый формат спортивной коммуникации, в котором взаимодействуют медиаплатформы, участники соревнований, создатели контента и аудитория.

Значимость работы также определяется систематизацией подходов к анализу создания, распространения и продвижения видеоконтента медиалиги. В исследовании обозначены параметры, которые могут использоваться при изучении жанровых, содержательных, визуальных и аттрактивных характеристик подобных материалов, а также при анализе механизмов их распространения на цифровых платформах. Это позволяет дополнить исследования спортивной журналистики и медиакоммуникации рассмотрением нового формата, сочетающего цифровые медиапрактики с реальным спортивным взаимодействием.

Практическая значимость результатов исследования состоит в выявлении стратегий и инструментов продвижения видеоконтента, применяемых в рамках phygital-инициатив, на примере МФЛ. Полученные результаты могут быть использованы исследователями, изучающими спортивную коммуникацию, цифровые медиа, особенности взаимодействия спортивных проектов с аудиторией и, более конкретно, опыт медиалиги.

Степень и эффективность внедрения. Результаты диссертационного исследования были апробированы на научных мероприятиях: XIII Международная научно-практическая конференция НАММИ «Актуальные проблемы медиаисследований – 2023» (факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 8 декабря 2023 г.); Международная научно-практическая конференция «Журналистика в 2022 году: творчество, профессия, индустрия» (факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 3-4 февраля 2023 г.); Пятнадцатые международные научные чтения в Москве «СМИ и массовые коммуникации–2023» (факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 9-10 ноября 2023 г.); Международная научно-практическая конференция «Журналистика в 2024 году: творчество, профессия, индустрия» (факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 6-7 февраля 2025 г.).

Основные результаты, положения и выводы диссертационного исследования опубликованы в 6 научных работах общим объемом 4,9 авторских листов в рецензируемых научных изданиях, рекомендованных для защиты в диссертационном совете МГУ имени М. В. Ломоносова по специальности 5.9.9. Медиакоммуникации и журналистика и отрасли наук.

Область применения. Результаты исследования могут применяться в образовательном процессе при подготовке специалистов в области спортивной журналистики, медиакоммуникации, цифрового контент-производства и продвижения медиапроектов. Они также могут представлять практический интерес для сотрудников спортивных редакций, медиаменеджеров, создателей видеоконтента и организаторов спортивных проектов. В частности, результаты исследования могут использоваться при разработке и корректировке стратегий создания, оформления и продвижения спортивного видеоконтента, а также при подготовке медиапроектов, сочетающих цифровую коммуникацию с проведением офлайн-мероприятий.