Диссертация
Корнеева Ирина Евгеньевна
Кандидат наук
Статус диссертации
Доктор наук Доцент
Доктор наук Профессор
Карпова Светлана Васильевна
Доктор наук Профессор
Мусатова Жанна Борисовна
Кандидат наук Доцент
экономические науки
Объектом диссертационного исследования является маркетинговая ориентация НКО в отношении частных доноров. Цель исследования состоит в развитии теоретических положений и методического инструментария по повышению результативности фандрайзинга на основе реализации маркетинговой ориентации НКО в отношении частных доноров. В работе применяется комбинированная стратегия сбора данных (mixed methods research), сочетающая элементы качественной и количественной методологии. Результаты, полученные соискателем: предложена расширенная трактовка категории маркетинговая ориентация НКО в отношении частных доноров; выявлены стимулы и барьеры развития сегмента массового фандрайзинга в России; разработана шкала для измерения маркетинговой ориентации НКО в отношении частных доноров; установлено наличие статистически значимой, положительной связи маркетинговой ориентации НКО в отношении частных доноров с результативностью фандрайзинга, а также со степенью реализации организации своей миссии; предложен комплексный инструментарий по повышению результативности фандрайзинга на основе маркетинговой ориентации НКО в отношении частных доноров.
| # | Название | Размер |
|---|